Wat AI aanhaalt bij Nederlandse vragen: 4.988 citaties

Bouw je een product voor de Nederlandse markt, dan is er één cijfer dat je marketingbudget zou moeten sturen. Het staat in geen enkel Nederlands adviesartikel, omdat vrijwel alles wat je hier leest een vertaling is van een Amerikaanse bron.

Als AI een Nederlandstalige koopvraag beantwoordt, komt 74,2% van de aangehaalde bronnen van een .nl-website. Bij internationale vragen is dat 2,7%.

Waar dat cijfer vandaan komt

PromptRadar stelt gevolgde koopvragen op een vast ritme aan ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode en bewaart elke bron die een antwoord aanhaalt. In augustus 2026 is de Nederlandse kant van dat archief apart geteld: 30 Nederlandse websites, 40 scans, 4.988 citaties.

Dat percentage is bovendien conservatief. De telling gaat op domeinextensie, dus Nederlandstalige pagina's op nl.trustpilot.com en nl.linkedin.com vallen buiten de 74,2%. Het echte aandeel Nederlandstalige bronnen ligt hoger.

Per engine loopt het uiteen:

Perplexity en Google AI Mode leveren samen 81% van alle Nederlandse citaties. ChatGPT is het meest internationaal van de drie. Verkoop je aan Nederlandse klanten en kom je vooral in ChatGPT niet voor, dan concurreer je daar met buitenlandse bronnen die de vraag algemener beantwoorden.

Het advies dat je overal leest, klopt hier niet

Nu het deel dat het meeste geld scheelt. Elke aangehaalde pagina is geclassificeerd op paginatype. Naast de Nederlandse verdeling staat dezelfde meting over het hele archief van 21.508 citaties.

Over het hele archief is een lijstje het meest aangehaalde paginatype, met 17,1%. Bij Nederlandse vragen is het 3,7%. Wat hier wordt aangehaald is je eigen homepage en je eigen productpagina's, samen goed voor 43,5%, plus directories en gidsen.

Het standaardadvies is: zorg dat je in de roundups van anderen komt. Dat advies komt uit Engelstalige data en het is voor de Nederlandse markt bijna omgekeerd. Het budget dat je hier aan plaatsing in andermans vergelijking uitgeeft, levert in de meeste gevallen meer op als je het aan je eigen pagina's besteedt.

Wat je er morgen mee doet

Zet het antwoord op je eigen pagina. Wat je product doet, wat het kost, waar je actief bent en voor wie het is. Niet in een pdf, niet drie klikken diep, maar op de homepage en de productpagina in tekst die de vraag letterlijk beantwoordt.

Kies je engines op basis van je markt. Verkoop je in Nederland, dan zijn Perplexity en Google AI Mode samen 81% van je zichtbaarheid. Een tool die Google AI Mode als betaalde add-on verkoopt, dekt je markt niet, en dat geldt voor meer aanbieders dan je zou denken.

Meet met een vaste vragenlijst. Schrijf tien vragen op zoals je klant ze typt, de helft met je merknaam en de helft zonder. Stel ze in het Nederlands in een uitgelogde sessie en noteer de antwoorden met datum. Verander die lijst daarna niet meer, anders meet je elke maand iets anders.

Wil je de herhaalbare versie in plaats van een handmatige check, dan doet PromptRadar dit voor Nederlandse websites: de koopvragen worden in het Nederlands gegenereerd en niet uit het Engels vertaald, je ziet elk AI-antwoord voluit met de merken die erin genoemd worden, en de eerste scan is gratis.